“Workshop para a Indústria MICE de Macau – Criação de uma Marca MICE e Oferta de Produtos” em curso
O Instituto de Promoção do Comércio e do Investimento de Macau (IPIM) organizou hoje (24 de Maio) o “Workshop para a Indústria MICE de Macau – Criação de uma Marca MICE e Oferta de Produtos” (“Macao MICE Industry Workshop – Creating a MICE Brand and Product Offering”), que decorreu no Centro de Apoio Empresarial de Macau. A iniciativa atraiu mais de 50 representantes de diversas áreas ligadas à indústria das convenções e exposições (MICE, na sigla inglesa), incluindo da indústria hoteleira local, centros de convenções e exposições, entidades profissionais de organização de eventos MICE, operadores turísticos e associações do sector. Os participantes no workshop salientaram o carácter prático da iniciativa, sublinhando o seu contributo para o reforço da competitividade da indústria MICE local.
O IPIM, enquanto organismo governamental responsável pela promoção do desenvolvimento da indústria MICE em Macau, tem vindo a organizar – de forma proactiva – diversos seminários e workshops destinados ao sector, visando promover uma maior profissionalização da indústria local. Estas iniciativas têm por objectivo complementar a visão estratégica definida para o sector pelo Governo da RAEM no âmbito do posicionamento de Macau enquanto Cidade de Eventos, com prioridade às Conferências, e estimular o desenvolvimento da indústria das convenções e exposições.
No seu discurso de boas-vindas aos participantes, a Vogal Executiva do IPIM, Dra. Irene V. K. Lau, salientou que o Governo da RAEM mantém uma comunicação e cooperação estreita com a indústria MICE local no que toca à promoção do desenvolvimento do sector. A responsável recordou que, de acordo com o relatório anual da Associação Internacional de Congressos e Convenções (ICCA, na sigla inglesa) sobre a situação no mercado internacional de convenções em 2016, Macau registou progressos significativos em diversas áreas do sector MICE, sendo os resultados bastante encorajadores. Segundo o referido relatório, Macau subiu vários lugares no ranking dos principais destinos MICE a nível mundial, saltando da 93.ª posição, registada em 2015, para 72.º lugar numa lista englobando cidades de todo o mundo. No que toca ao ranking Ásia-Pacífico, a RAEM melhorou também a sua posição, ocupando agora o 17.º lugar. Além disso, a ICCA reconheceu 37 convenções realizadas em Macau em 2016, sendo esse o número mais elevado da última década.
Os trabalhos do workshop foram liderados pelo Dr. Mike Williams, consultor do IPIM para o sector das exposições e convenções. O Dr. Williams possui mais de 20 anos de experiência no sector MICE, nomeadamente no que toca à promoção de eventos e gestão de processos de licitação para o acolhimento de convenções e exposições internacionais.
O workshop debruçou-se sobre diversos temas, incluindo: o estabelecimento de uma imagem de marca para Macau no campo MICE; estímulos para o desenvolvimento do sector e das respectivas vantagens competitivas; análise das necessidades e expectativas dos clientes; e introdução em Macau de mais eventos internacionais através da adopção de estratégias de marketing inovadoras. Além disso, o workshop promoveu o aprofundamento, por parte dos participantes, do conhecimento sobre o mercado e os requisitos típicos das entidades organizadoras de eventos, de forma a elevar as capacidades da indústria para reconhecer e satisfazer essas necessidades, melhorando a competitividade do sector.
Por outro lado, representantes da Federação da Indústria e Comércio da Zona Central e Sul de Macau, Associação Industrial e Comercial da Zona Norte de Macau e da Federação Industrial e Comercial das Ilhas de Macau foram convidados a participar no workshop, para apresentarem as suas mais recentes iniciativas a nível comunitário. A iniciativa teve como objectivo encorajar uma maior ligação entre a indústria MICE e o restante tecido empresarial local, visando estimular o desenvolvimento económico comunitário.
A maioria dos participantes no workshop afirmou que a iniciativa tinha sido benéfica para elevar os seus conhecimentos de marketing e estratégias de promoção no que diz respeito ao sector MICE, ajudando a aprofundar os níveis de profissionalismo no seio da indústria e promover um maior intercâmbio intra-sectorial.