文产基金与旅游局合作推出《麦麦 Mak Mak – 文化旅游品牌塑造专项资助计划》

配合澳门建设为世界旅游休闲中心，鼓励澳门文创企业挖掘澳门的文化元素，开发新的文化旅游产品和体验服务，文化产业基金与旅游局合作，以澳门旅游吉祥物“麦麦 Mak Mak”为主题，推出文化旅游品牌塑造专项资助计划。申请项目必须有澳门文化旅游元素，根据“麦麦 Mak Mak”的设计概念，以及旅游吉祥物推广澳门旅游业的宗旨，推出文化旅游产品或开发澳门的文化旅游体验服务。

文化产业基金与旅游局于5月30日假澳门青年创业孵化中心举行联合记者会，介绍文化旅游品牌塑造专项资助计划详情。文化产业基金行政委员会主席梁庆庭表示，配合澳门建设为世界旅游休闲中心，需要推动多元的文化旅游产品和体验服务。旅游局联同文化产业基金将于6月3日至8月30日期间，推出《麦麦 Mak Mak – 文化旅游品牌塑造专项资助计划》申请，鼓励澳门文创企业挖掘澳门的文化元素，开发新的文化旅游产品和体验，希望通过融合文创元素，推动文化旅游。

旅游局局长文绮华表示，近年，特区政府透过政策扶持与协作以推动澳门的文创产业发展，旅游业也朝着多元发展的方向前进，希望能有助加快“世界旅游休闲中心”建设的步伐。因此，旅游局积极拓展多元化的旅游产品，努力发掘澳门旅游与文创融合的机会。是次推出的《麦麦Mak Mak-文化旅游品牌塑造专项资助计划》，让两个单位透过这一次的合作，在不同的角色互相搭配，各司其职，以协同的形式共同推动澳门文化创意结合旅游的可持续且多元发展。

专项资助计划分为“开发文化旅游产品”及“开发文化旅游体验服务”两个方向，其中开发“麦麦 Mak Mak”文化旅游产品分为独立开发产品及自家品牌联乘两类，申请者可按自身情况选择合适的项目。

运用“麦麦 Mak Mak”开发澳门的文化旅游体验服务的项目，须与澳门的文化元素有关连，如文化世遗景点、新旧建筑、美食文化、社区历史古迹、社区文创、风景旅游、非物质文化遗产或节庆习俗等；须结合文化展演或引入数码媒体元素，如动漫、数字化技术 (AR扩增实境、VR虚拟实境、MR 混合实境等)、互动游戏等，并可同时开发「麦麦Mak Mak」的文化旅游产品。鼓励项目由多家企业合作完成，由一家企业作为项目主体进行申请，申请者可以自由组合内容开发独特的文化旅游体验服务。

申请计划书须包括设计概念、推广及营销方案、市场分析，开发文化旅游产品需包括产品设计图，开发文化旅游体验服务则要提交图文或视频说明、产品设计图。评审将根据申请项目对澳门旅游推动作用、对塑造澳门文化旅游品牌形象作用、原创性及澳门文化元素含量、预期的经济效益、目标的合理性和实现的可能性、预算的合理性、申请企业管理水平、执行团队技术能力及过往相关经验，以及研发、生产策略和市场营销策略的合理性作为评审准则。

专项资助计划经择优选拔后，“开发文化旅游产品” 资助名额10个，“开发文化旅游体验服务” 资助名额2个，项目执行期24个月。资助额度为项目总支出的50%，上限为“开发文化旅游产品”50万澳门元，“开发文化旅游体验服务”500万澳门元。基金对项目的资助以实报实销形式进行，资助款项以封闭式专项帐户管理，并辅以经核数公司审核帐目，以确保公帑的有效运用。

澳门旅游吉祥物－“麦麦”的诞生

《澳门特别行政区五年发展规划》于2016年公布，当中提及到的重点工作包括：「促进文化创意产业与旅游业连接，拓宽文化旅游业发展空间，加强文化创意产品的拓展，把体现澳门多元文化特色的元素和理念更多地融入旅游产品的开发、旅游景点设计和宣传的过程中，以更多文化创意产品满足居民和旅客的需要。」

旅游局考虑到吉祥物可以为旅游城市塑造良好和亲切的形象，提高旅游宣传成效；开发吉祥物周边产品，亦有利于文化创意产业的持续发展，因此，由旅游局主办，文化局及文化产业基金协办的“澳门旅游吉祥物”设计比赛于2017年10月举行。经过两轮评审程序，作品“麦麦”最终在111件优秀的设计作品中脱颖而出，由2018年4月起，成为“澳门旅游吉祥物”。自“麦麦”诞生至今，旅游局以及世界各地的驻外代表都充份利用并在海内外的旅游相关活动中协助宣传推广澳门，又将“麦麦”的肖像制作成各种宣传品。现时，旅游局拥有“麦麦”的着作财产权，当申请者成功获批资助，旅游局将向其授予5年期限的使用权。

旅游局期望澳门的文创人士踊跃参加《麦麦Mak Mak – 文化旅游品牌塑造专项资助计划》，尽情发挥创意潜能，透过大家的参与将有助提升创意与文化艺术的深化发展，同时对宣传澳门旅游起着积极作用，达到多赢局面。