刘咏丹
澳门大学工商管理学院师生对品牌代言的研究发现，广告中模糊或部分覆盖明星代言人的面部可提高消费者的品牌回忆。相关研究已刊登于最新一期《广告期刊》（Journal of Advertising）。
获刊论文《隐藏的大明星：遮住脸部的名人代言对消费者品牌回忆的强化效应》（Big Star Undercover: The Reinforcing Effect of Attenuated Celebrity Endorsers Faces on Consumers Brand Memory）由工商管理博士生刘咏丹与工商管理学院教授刘丁己共同发表。这项研究调查了明星代言人以不同程度的遮住面孔呈现在广告中，如何影响消费者对广告中的品牌名称的回忆与认知。研究根据后设认知理论为基础，开展了三项实验和一项眼球移动追踪的测试。
研究结果表明，与明星代言人面部的清晰版本相比，模糊或部分覆盖的版本可提高消费者的品牌回忆。这项研究还表明，不流畅的代言人脸部识别对品牌记忆的增强作用，是由消费者与广告的互动进行中介作用，并由名人识别进行调节作用。
第一作者刘咏丹日前已通过毕业论文答辩，凭着其优异的科研能力，他已获中山大学（泰晤士高等教育世界大学排名251-300）聘为市场营销助理教授，并将于新学期到该校任职。其共同作者及导师刘丁己教授同时也是澳大持续进修中心主任。
《广告期刊》由权威的《美国广告学会》发行，主要登载那些对广告理论与实务推广有重要学术发现的前沿论文，是传播营销领域公认的国际顶尖学术期刊之一（Q1/6/84；JIF 3.518）。是次研究详情可参阅：https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/00913367.2020.1740122?journalCode=ujoa20