澳门现正处於旅游品牌形象定位及市场发展的重要时期。虽然统计数字明确指出博彩业作为经济支柱所带来的贡献，本地人还是希望旅客多享受澳门的另一面，如澳门的世界文化遗产、国际盛事、宗教文化节日、休闲及娱乐以至地道特色美食。为成为具特色的旅游目的地，澳门需要各种能将根深柢固的博彩城市形象提升到多元化休闲及娱乐中心的策略。为此，旅游学院继2005年与美国普渡大学(Purdue University) 消费及家政学学院成功举行「旅游目的地品牌及市场发展国际会议」后再次合作，并和加入协办的北京大学携手於12月17-19日在旅游学院启思楼大礼堂举办一连三天的「第二届旅游目的地品牌及市场发展国际会议」，并以“实践上的新方向与挑战”为主题。这次会议是一次长期的合作的成果，预计会议将探讨澳门正面对及即将面临的问题，以推敲出一些对经历转变或希望改变形象之旅游目的地有建设性的建议。 开幕仪式由旅游学院院长黄竹君博士及普渡大学消费及家政学学院院长Dennis A. Savaiano博士主持，并邀得来自澳洲、比利时、中国内地、丹麦、印度、义大利、南韩、模里西斯、纽西兰、波兰、瑞士、南非、中国台湾、土耳其、美国、香港和本澳的代表；以及来自旅游和服务业专业人士、旅游目的地市场从业员、主管、研究及教育人员、旅游局管理人员，节目策划及统筹人员、旅游业从业员和有关企业投资者参加这次会议。 为提供讨论目的地品牌及市场发展最新发展、趋势及新兴研究的平台，会议将对各代表的意见及想法进行分享、讨论、甚至辩论，更会对以下题目作学术性发表∶
- 旅游目的地品牌及市场发展
- 测量旅游目的地品牌及市场效能
- 目的地旅游产品革新
- 目的地品牌及市场上的伙伴关系－合作和竞争
- 目的地品牌及市场成功或失败及最佳实践的个案研究
- 目的地品牌及市场中消费旅客行为、旅客市场分布及旅客心理
- 为特别兴趣及具针对性之目的地品牌定位发展(自然、遗产及文化、冒险、大型节目、会议及娱乐)
- 目的地品牌及市场的经济学
- 联合或区域目的地品牌宣传及推广
- 旅游业分布及网上品牌及市场推广
- 目的地品牌背景下的服务业和酒店管理 主讲者包括∶
- Bill Baker
美国旅游目的地营销公司Total Destination Marketing总裁
- 蔡利平博士 (Dr. Liping A. Cai)
美国普渡大学旅游及酒店业研究中心主任及旅游科目教授
- Dr. Jonathon Day
美国旅游目的地市场顾问公司Placemark Solutions总裁
- Jim Epperson
美国哈里森郡观光及会议局执行董事
- Dr. William C. Gartner
美国明尼苏达大学应用经济学教授
- Dr. Rich Harrill
美国南卡罗来纳大学国际旅游研究学院史隆基金会旅行及旅游业中心总裁
- Dr. Steven Pike
澳洲昆士兰科技大学广告、市场及公关学校高级讲师
- Roger Pride
英国威尔斯旅游局市场主任
- 吴必虎博士 (Dr. Bihu Wu)
北京大学休闲与旅游研究中心主任 / 城市与区域规划系教授
