旅游局持续优化澳门光影节等盛事活动
澳门特别行政区政府旅游局今年继续进行“澳门旅游品牌及盛事活动媒体成效研究”，检视四项盛事活动的成效及其对创建澳门旅游品牌的作用，积极优化工作以持续提升活动效益。
旅游局每年均举办多项盛事活动，向澳门居民及来自世界各地的旅客呈献多元精彩盛事，努力打造“盛事之都”的旅游品牌。为持续提升活动效益，旅游局自去年起进行“澳门旅游品牌及盛事活动媒体成效研究”（简称：“成效研究＂），今年继续委托调研机构对“华丽盛宴旺财年狗年花车巡游汇演”、“第二十九届澳门国际烟花比赛汇演”、“第三届澳门国际影展暨颁奖典礼”及“2018澳门光影节”四项盛事活动作出全面检视，分析研究澳门整体旅游品牌与该四项盛事的关联。
“成效研究＂就各活动在世界各地不同媒体包括传统媒体、社交媒体及旅游网站的曝光率及评价，分析各活动的认知度、满意度等以评估成效。目前，已完成“华丽盛宴旺财年狗年花车巡游汇演”及“第二十九届澳门国际烟花比赛汇演”的研究工作，结果摘录如下：
“华丽盛宴旺财年狗年花车巡游汇演＂
- 整个活动的总声量共有4,008篇，以社交媒体占比最高，达2,872篇（占百分之71.7），其次为传统媒体（纸媒及网媒），共1,097篇（占百分之27.4）。社交媒体为活动带来132万次互动量。
- 整个活动的认知度达84.5分，属优良水平。
- 活动整体满意度为82.9分，属优良水平。
“第二十九届澳门国际烟花比赛汇演”
- 整个活动的总声量共有12,573篇，以社交媒体占比最高，达11,078篇（占百分之88），其次为传统媒体（纸媒及网媒），共1,397篇（占百分之11）。社交媒体为活动带来147万次互动量。
- 整个活动的认知度达98.1分，属优良水平。
- 活动整体满意度为73.5分，属中上水平。
“第三届澳门国际影展暨颁奖典礼”及“2018澳门光影节”将于十二月举行，本年度整个“成效研究＂待此两项活动举行后可完成。