“艺文荟澳媒体成效研究”结果公布

“艺文荟澳”的满意度及认知度均属优良水平 (文化局提供)

旅游局已完成“‘艺文荟澳’媒体成效研究”，活动的满意度及认知度均属优良水平；社交媒体互动量超过2271万次，反映活动引发媒体和网民热议及关注。

由社会文化司指导、多个政府部门合办，六大旅游度假村、酒店企业和五个外国驻港澳领事馆等共同参与的大型文化艺术盛会“艺文荟澳”（Art Macao），带来崭新城市体验，走出文化旅游发展新方向。旅游局委托调研机构对“艺文荟澳”作全面检视，透过活动在世界各地的传统媒体、社交媒体及旅游网站的曝光率及评价，分析对整个活动的认知度、满意度等以评估成效，并已提供报告摘要予相关政府部门参考。

研究方法

本研究就“艺文荟澳”的活动进行分析，透过各活动在世界各地的传统媒体、社交媒体及旅游网站的曝光率及评价，检测各活动的声量、社交媒体的互动量等指标，从而了解各焦点活动的表现及评价“艺文荟澳”整体活动的成效。

结果摘录

“艺文荟澳”整个活动的总声量共有66,344篇，以社交媒体占比最高，达56,500篇 (占85.2%)，其次为传统媒体 (纸媒及网媒)，共9,753篇 (占14.7%)。值得注意的是，社交媒体为整个活动带来2,271万次互动量，反映活动引发媒体和网民热议及关注；从媒体报道分布来看，社交媒体为主要舆论场。

总声量指在检测期内检测到的传统媒体、社交媒体及旅游网站中，经过筛选去除不相关信息后，提及相关关键词的文章总量。

报告摘要 (中文)

http://industry.macaotourism.gov.mo/file/pdf/MediaEffectivenessEvaluationStudyOfArtMacao_summary_tc.pdf

报告摘要 (英文)

http://industry.macaotourism.gov.mo/file/pdf/MediaEffectivenessEvaluationStudyOfArtMacao_summary_en.pdf