金豕报岁喜回家2019农历新年花车汇演
旅游局完成2019年度的“澳门旅游品牌及盛事活动媒体成效研究”，显示四项大型活动“金豕报岁喜回家2019农历新年花车汇演”、“第30届澳门国际烟花比赛汇演”、“第四届澳门国际影展暨颁奖典礼”及“2019澳门光影节”均具有高认知度，整体满意度亦属良好至优良水平，反映媒体和网民满意有关活动及对其有较高认知。
“澳门旅游品牌及盛事活动媒体成效研究”（简称：“媒体成效研究＂）透过各活动在世界各地不同媒体（传统媒体、社交媒体及旅游网站）的曝光率及评价，检测各活动的声量、社交媒体的互动量、认知度和满意度等指标，从而瞭解各活动的表现及评价其成效。各项活动主要研究结果如下：
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总声量 |
社交媒体互动量 |
满意度 |
认知度 |
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金豕报岁喜回家2019 农历新年花车汇演 |
4,177 |
940,056 |
77.1 |
93.0 |
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“第三十届澳门国际烟花比赛汇演” |
32,209 |
17,545,601 |
80.7 |
95.9 |
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第四届澳门国际影展暨颁奖典礼 |
196,845 |
43,725,604 |
81.8 |
98.1 |
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2019年澳门光影节 |
15,594 |
9,975,048 |
84.3 |
98.5 |
从四项盛事活动的媒体报道分布来看，社交媒体声量最高；结果亦显示四个活动均以大中华地区占比较高（占比范围：41.7%-93.2%）；以及正面意见占比高于负面占比；同时，影片浏览数对四个盛事活动互动量贡献均最大，当中以微博及Facebook的影片浏览数在各活动中相对突出。
是次媒体成效研究同时指出2019年“澳门旅游总声量”（澳门旅游相关文章总量）超过82万篇，当中旅游局之四项盛事活动在2019全年监察期间的总声量比重达三成，反映举办有关盛事活动对于推广澳门旅游品牌发挥正面作用。
结果建议
是次研究指出由于下半年活动吸引较多媒体关注及讨论，建议冀结合本地特色之传统节庆，推出内涵相契合之活动，以吸引更多报道及讨论；此外，社交媒体扩散性强，宜重点利用以推动提高声量；宣传策略推广方面，推介时结合多元噱头及受欢迎的活动元素，且须考虑在粉丝数量较多之专页推广等。
旅游局将吸纳研究团队的建议，持续优化相关盛事活动，为居民与旅客带来更精彩活动，提升澳门“盛事之都”的旅游品牌形象。
报告摘要（中文）
https://industry.macaotourism.gov.mo/file/pdf/Events_MediaEffectivenessStudy_2019_cn.pdf
报告摘要（英文）
https://industry.macaotourism.gov.mo/file/pdf/Events_MediaEffectivenessStudy_2019_en.pdf
