應澳門理工學院文化創意產業教學暨研究中心邀請，品牌經營專家張庭庭將於九月十二日下午三時在理工學院匯智樓一樓二號演講廳發表題為“文以載商－如何打造文創品牌市場力”演講，分享個人在輔導海峽兩岸近四百家廠商建立品牌的經驗。
張庭庭擁有美國喬治華盛頓大學工商管理碩士學歷，熱愛中國傳統文學。從倡導“SOHO”（在家工作）到支持文創品牌創業，二十年來輔導近四百家海峽兩岸企業創立或轉型。二Ｏ一三年四月台灣大塊出版社出版其專著《人文品牌心法》一書，分享產業觀察與輔導經驗。張庭庭建立的一套獨特的品牌輔導模式，稱為“人文品牌心法”。輔導過程中，她重視創業者的動機與情懷；說好創業故事、賦予品牌人文精神，就能創造獨特與差異。她強調，品牌要在市場存活，創業者的理想才能實踐。人文品牌心法另一個面向，是了解消費者心理需求；張庭庭整理出“貪、騷、愛、美、鬆、怕、懶、難”八個字，檢視產品和市場需求的差距，透過了解消費者在意什麼，才能掌握品牌溝通技巧。
在張庭庭輔導案例中，許多創業者甚至沒有工作經驗，她提倡建立一個品牌，除了品牌故事，生產、管理、行銷等都必須貫徹。她認為，品牌發展的目的，不只做到同業間的“第一品牌”，而是市場上的“唯一品牌”，“市場力”因此顯得格外重要。歡迎有興趣人士屆時出席分享，講座報名請連結理工學院網站：www.ipm.edu.mo。